Schola Pragensis, 28. ročník
Veletrh, který dostal aplikaci, web a cestu ke generaci Z.
- Obor
- Školství a veletrhy
- Rozsah
- Strategie, aplikace, web, kampaň a sociální sítě
- Doba realizace
- Listopad 2022 až březen 2023
- Stack
- WordPress, Ionic
Veletrh, který ztratil signál
Schola Pragensis provází deváťáky výběrem střední školy od devadesátých let a každý rok jím projdou desítky tisíc studentů. Vzorec byl léta stejný: školy pošlou žáky na podzimní veletrh do Kongresového centra, tam si každý najde svou vysněnou školu a tím komunikace končí.
Jenže co pak? Tradiční formát zaspal dobu, a hlavně generaci Z, která žije v telefonu. Veletrh s ní ztratil signál a potřeboval novou tvář.
Pro ročník 2022 jsme proto navrhli ekosystém, který deváťáky a jejich rodiče provede doslova na každém kroku, od výběru zaměření po podanou přihlášku. Patří do něj aplikace, web, sociální sítě, newsletter, PR články a reklama online, venku i v tisku.
Aplikace a web od nuly
Obě platformy jsme postavili od základů a naplnili katalogem všech pražských středních škol, profesním testem, mapou veletrhu a spoustou videí o výběru střední i o jednotlivých zaměřeních. Web začíná vyhledáváním podle lokace, oboru nebo školného, rodiče mají vlastní sekci a nechybí ani ukrajinská verze.
Studenti studentům
Z analýzy, kterou jsme na začátku udělali, vyšlo jasně: na rady k výběru školy, a hlavně na praktické věci kolem nástupu na střední, se deváťáci nejčastěji ptají starších středoškoláků. Ne webu, ne rodičů, ne výchovných poradců.
Postavili jsme na tom kreativní koncept #kryjemtizáda. Za zavedenou značku jsme postavili skutečné středoškoláky, parťáky, kteří rozumí opravdovým starostem deváťáků a provedou je všemi důležitými kroky. Vznikl bezpečný prostor pro každou otázku, i tu, na kterou se člověk stydí zeptat dospělého.
Natočili jsme desítky videí o zaměřeních a o celém procesu přijímaček od A do Z. Všechny tipy a zkušenosti byly k dispozici v aplikaci a pravidelně i na sociálních sítích, které jsme šest měsíců plně spravovali.
Kampaň, která vede do aplikace
Co všechno ekosystém obsahoval
-
Výzkum a strategie
Analýza toho, jak deváťáci a jejich rodiče školu vybírají a koho se ptají, a z ní strategie i kreativní koncept #kryjemtizáda.
-
Aplikace
Katalog škol s vyhledáváním a filtry, zaměření ve videích, průvodce přijímačkami, profesní test a mapa stánků na veletrhu.
-
Web pro žáky i rodiče
Vyhledávání škol, zaměření, sekce pro rodiče, odkaz na aplikaci a ukrajinská verze.
-
Obsah a videa
Desítky videí se staršími středoškoláky a kompletní obsah pro aplikaci, web i sítě.
-
Sociální sítě
Šest měsíců plné správy, od prvních příspěvků před veletrhem po přihlášky na jaře.
-
Reklama online, venku i v tisku
Kampaň v pražském metru, online reklama, PPC, newslettery a PR články.
Veletrh v číslech
- 52 000
- návštěvníků za tři dny, o 57 % víc
- 11 000
- stažení aplikace
- 3.
- nejstahovanější aplikace na App Store, ve vzdělávání první
- 90 000
- návštěv webu
Během tří dnů přišlo do Kongresového centra 52 tisíc návštěvníků, tedy jako by se třikrát po strop naplnila O2 arena. Proti roku 2019, poslednímu ročníku před pandemií, je to zhruba o 19 tisíc lidí víc.
Veletrh Schola Pragensis potřeboval nový koncept a nádech. (…) Podařilo se propojit tradiční veletrh s novou online formou a reklamní kampaní. To se povedlo v maximální možné míře.
Výběr školy tam, kde jsou deváťáci.
Aplikace, web a kampaň, které převedly tradiční veletrh do telefonu, a veletrh, na který přišlo o 19 tisíc lidí víc než před pandemií.